একটি কৃত্রিম জীবনধারার উপর ভিত্তি করে পণ্য এবং পরিষেবা বিক্রি করে যে সমস্ত কোম্পানি তাদের নীতি সমর্থন করেছে তারা সবসময় তাদের বিক্রয় কৌশলগুলির সাথে ন্যায্য ভূমিকা পালন করতে পারে না। এটা বিবেচনা করা আবশ্যক যে মার্কেটিং এর বিভিন্ন কৌশল রয়েছে যার উদ্দেশ্য শুধুমাত্র পণ্য বিক্রি করা। সে greenwashing ইংরেজিতে এর অর্থ 'গ্রিনওয়াশিং' এবং কিছু কোম্পানী এমন খারাপ অভ্যাসগুলিকে নির্দেশ করে যা তারা পরিবেশন করার সময় পরিবেশ বান্ধব পণ্য উপস্থাপন করে, যদিও সেগুলি সত্যিই নয়।
অতএব, এই প্রবন্ধে আমরা বিস্তারিতভাবে ব্যাখ্যা করতে যাচ্ছি কিভাবে গ্রিনওয়াশিং কাজ করে, এর বৈশিষ্ট্যগুলি, কীভাবে আপনার এটি চিনতে হবে এবং এই প্রতারণামূলক অভ্যাসের মধ্যে পড়া এড়াতে কী কী।
গ্রিন ওয়াশিং কীভাবে কাজ করে
সমস্ত কোম্পানি পরিবেশগতভাবে নৈতিক পণ্য নীতি ব্যবহার করে না। অনেক কোম্পানির মূল উদ্দেশ্য হল বিক্রি করে লাভ করা, তাই কেউ কেউ অবলম্বন করে সবুজ বিপণন, পরিবেশগত শংসাপত্র সহ পণ্য উপস্থাপন করা যে তারা যা প্রতিশ্রুতি দেয় তা তারা সত্যিই সরবরাহ করে না. এটি এক ধরনের মেকআপ যা স্থায়িত্ব বা পরিবেশগত সম্মান সম্পর্কে একটি মিথ্যা ধারণা দেয়, যখন বাস্তবে পণ্যটি পরিবেশের জন্য ততটা উপকারী নয়।
এই ঘটনাটি তুলনীয় ইমেজ ব্লিচিং, যেখানে তারা উল্লিখিত মানগুলির প্রতি একটি বাস্তব প্রতিশ্রুতি ছাড়াই ইতিবাচক মানগুলির সাথে কোম্পানিগুলিকে সংযুক্ত করার চেষ্টা করে৷ অনেক ক্ষেত্রে, কোম্পানি গ্রীনওয়াশিং ব্যবহার করে সচেতন ভোক্তাদের আকৃষ্ট করা পরিবেশগত প্রভাব, যারা তাদের ক্রয়ের সিদ্ধান্ত স্থায়িত্বের উপর ভিত্তি করে।
পরিশেষে, গ্রিনওয়াশিং একটি হিসাবে বোঝা যায় জনগণকে বিভ্রান্ত করা, অনুমিত পরিবেশগত শংসাপত্র হাইলাইট করা যখন বাস্তবে তারা অস্তিত্বহীন, অপ্রাসঙ্গিক বা এমনকি মিথ্যা। কোম্পানিগুলো সমাজে ক্রমবর্ধমান পরিবেশগত উদ্বেগের সুযোগ নিয়ে তাদের ভাবমূর্তি ধোয়ার জন্য বাস্তব পদক্ষেপ না নিয়ে।
গ্রিনওয়াশিং প্রতিরোধ এবং স্বীকৃতি
গ্রিনওয়াশিং-এর মধ্যে পড়া এড়াতে, কোম্পানিগুলি সাধারণত গ্রাহকদের প্রতারিত করার জন্য যে কৌশলগুলি ব্যবহার করে তা জানা অপরিহার্য। এখানে আমরা তাদের কিছু উপস্থাপন করছি:
- অস্পষ্ট ভাষার ব্যবহার: 'পরিবেশগতভাবে বন্ধুত্বপূর্ণ' বা 'পরিবেশ-বান্ধব' শব্দগুলির অনেক ক্ষেত্রে একটি আনুষ্ঠানিক সংজ্ঞা নেই এবং এটি বিভ্রান্তির কারণ হতে পারে। এই শব্দগুলির অস্পষ্ট ব্যবহার পণ্যের প্রকৃত নেতিবাচক প্রভাব থেকে মনোযোগ সরাতে ব্যবহৃত হয়।
- পরামর্শমূলক ছবি: অনেক সময়, কোম্পানিগুলি সবুজ বা প্রাকৃতিক চিত্রগুলিকে অবলম্বন করে যা প্রকৃতির সাথে একটি সংযোগ জাগিয়ে তোলে, যখন বাস্তবে পণ্যটিতে এই বৈশিষ্ট্যগুলি থাকে না। উদাহরণস্বরূপ, ফুলের ট্রেইল ছেড়ে যাওয়া বিমানের লেবেলযুক্ত, যখন ট্রেইলটি দূষণের প্রতিনিধিত্ব করে।
- অপ্রাসঙ্গিক রেফারেন্স: কোম্পানিগুলি তাদের পণ্যের ছোটখাটো দিকগুলি হাইলাইট করতে পারে যা পরিবেশগতভাবে নগণ্য, সত্য দূষণকারী অনুশীলনগুলিকে লুকিয়ে রাখে। একটি আদর্শ উদাহরণ হল পারমাণবিক উদ্ভিদকে পরিবেশগত হিসাবে প্রচার করা কারণ তারা সরাসরি CO2 নির্গত করে না, কিন্তু তেজস্ক্রিয় বর্জ্যকে উপেক্ষা করে।
- নির্বাচনী তুলনা: কোম্পানিগুলি তাদের সেক্টরে নিজেদেরকে 'সেরা' হিসাবে সংজ্ঞায়িত করে, অন্যান্য ব্র্যান্ডের তুলনায় তাদের অনুশীলনের প্রভাবকে কমিয়ে দেয়, যদিও সম্পূর্ণ শর্তে তাদের পরিবেশগত প্রভাব যথেষ্ট থাকে।
গ্রিনওয়াশিং শনাক্ত করার উপায়
গ্রিনওয়াশিং সনাক্ত করা সবসময় সহজ নয়, তবে কিছু স্পষ্ট লক্ষণ রয়েছে যা আপনি এটি সনাক্ত করতে মনোযোগ দিতে পারেন:
- স্বচ্ছতার অভাব: যেসব কোম্পানি গ্রিনওয়াশিং অনুশীলন করে তারা প্রায়ই গুরুত্বপূর্ণ তথ্য গোপন করে বা যাচাইযোগ্য ডেটা প্রদান করে না। বৈজ্ঞানিক সমর্থন ছাড়া 'ইকোলজিক্যাল সার্টিফিকেট' বা এই দাবিগুলিকে সমর্থন করে এমন অফিসিয়াল সংস্থাগুলির অনুপস্থিতির মতো বাক্যাংশগুলি একটি সতর্কতা।
- বিবৃতিতে ভুলতা: 'বায়োডিগ্রেডেবল' বা 'প্রাকৃতিক' শব্দগুলো ভালো শোনাতে পারে কিন্তু স্পষ্ট নয়। একটি উদাহরণ বলছে যে কিছু '100% টেকসই' যখন এর পিছনে কোন বৈজ্ঞানিক প্রমাণ নেই।
- মিথ্যা সার্টিফিকেশন: তারা সিল বা লেবেলগুলিকে উল্লেখ করে যা সরকারী নয় বা নিয়ন্ত্রক সংস্থা দ্বারা স্বীকৃত, যা ভোক্তাদের বিভ্রান্ত করতে পারে।
- সবুজ চিহ্নের অত্যধিক ব্যবহার: প্যাকেজিং বা বিজ্ঞাপনে সবুজ ছবি, পাতা, ফুল এবং প্রাণীদের অপব্যবহার করা একটি টেকসই পণ্যের চেহারা তৈরি করে, কিন্তু দূষণ কমাতে বা পরিবেশ রক্ষায় বাস্তবে কোনো প্রভাব ফেলে না।
উদাহরণস্বরূপ, ম্যাকডোনাল্ডস-এর মতো কোম্পানি, যারা তাদের কার্যকলাপের পরিবেশগত প্রভাবের জন্য সমালোচিত হয়েছে, তারা তাদের রেস্তোরাঁকে সবুজ রঙ করে এবং স্থায়িত্বের প্রচার করে তাদের চিত্র পরিবর্তন করার চেষ্টা করছে যা মনে হয় ততটা গভীর নয়।
সবুজ ধোয়ার ব্যবহারিক উদাহরণ
গ্রিনওয়াশিংয়ের কিছু সাম্প্রতিক এবং আইকনিক উদাহরণগুলির মধ্যে রয়েছে:
- বায়োপ্লাস্টিক্স: অনেক ব্র্যান্ড বায়োপ্লাস্টিককে পরিবেশ বান্ধব উপকরণ হিসেবে প্রচার করে, যা সম্পূর্ণ সত্য নয়। এই উপকরণগুলির পরিবেশের উপরও প্রভাব রয়েছে এবং তাদের পুনর্ব্যবহার করা ঐতিহ্যগত প্লাস্টিকের তুলনায় আরও জটিল হতে পারে।
- 'জৈব' দই: এই ধরনের পণ্য তাদের নাম পরিবর্তন করেছে, কিন্তু অনেক লোক এখনও মিথ্যাভাবে তাদের স্বাস্থ্যকর বা আরও পরিবেশগতভাবে বন্ধুত্বপূর্ণ বলে মনে করে।
একটি উল্লেখযোগ্য ঘটনা হল তামাক কোম্পানি যারা তাদের পণ্য বিক্রি করার চেষ্টা করে স্বাস্থ্যকর o জৈব মসৃণ রঙ এবং প্যাকেজিং ব্যবহার করা যা স্বাস্থ্য এবং পরিবেশের উপর এর প্রভাব সম্পর্কে ভুল ধারণা দেয়।
আরেকটি সেক্টর যা প্রায়শই গ্রিনওয়াশিং-এর মধ্যে পড়ে দ্রুত ফ্যাশন. এই সংস্থাগুলি জৈব তুলা এবং টেকসই কৌশল দিয়ে তৈরি পোশাক সরবরাহ করে, তবে অতিরিক্ত উত্পাদন এবং টেক্সটাইল বর্জ্যের সামগ্রিক নেতিবাচক প্রভাবকে আড়াল করে।
গ্রিনওয়াশিং প্রতারণা এড়াতে, একটি বেছে নেওয়া অপরিহার্য দায়বদ্ধ খরচ এবং আমরা যে পণ্যগুলি কিনি এবং সেগুলি প্রস্তুতকারী সংস্থাগুলি উভয় সম্পর্কে অবহিত হন। অফিসিয়াল লেবেল, যেমন ISO সার্টিফিকেশন বা B Corp সীল, প্রকৃত টেকসই কোম্পানিগুলিকে চিহ্নিত করার জন্য বিবেচনা করার উপাদান।
প্রতারণামূলক কৌশলগুলির প্রতি সতর্ক থাকা এবং স্থায়িত্বের প্রতি ক্রমবর্ধমান আগ্রহের সুবিধা নেওয়ার জন্য বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানের দ্বারা প্রবাহিত না হওয়া গুরুত্বপূর্ণ আপনার ইমেজ ধোয়া. শুধুমাত্র সঠিক এবং যাচাইযোগ্য তথ্যের মাধ্যমে ভোক্তারা আরও সচেতন সিদ্ধান্ত নিতে পারে এবং আরও টেকসই ভবিষ্যত গড়তে সাহায্য করতে পারে।